O que é?

A psicologia das cores estuda a forma como diferentes cores influenciam as nossas emoções, sentimentos e até desejos. Quando vemos determinada cor, a nossa mente reage de forma quase imediata, sem necessidade de reflexão consciente. Este impacto é tão profundo que muitas vezes formamos uma opinião ou impressão sobre algo ou alguém apenas com base na cor que percebemos.

No contexto do branding, as cores desempenham um papel fundamental, pois são um dos principais elementos visuais com os quais o consumidor interage. As marcas utilizam as cores para transmitir mensagens e evocar sentimentos que alinham a sua identidade com os desejos e emoções do público-alvo. De forma estratégica, as cores podem influenciar o comportamento do consumidor, criando uma ligação emocional e ajudando na tomada de decisões de compra.

E se for aplicada ao Branding?

As cores de uma marca têm uma influência direta e significativa nas decisões de compra dos consumidores. Estudos revelam que cerca de 85% dos consumidores afirmam que a cor é o principal fator na escolha entre marcas semelhantes. Este dado sublinha a importância estratégica das cores no branding e no design de produtos, tornando a escolha de uma paleta de cores não apenas uma questão estética, mas uma ferramenta poderosa de comunicação.

As cores, ao serem associadas a emoções e sentimentos, têm o poder de conduzir o comportamento do consumidor. Elas podem criar uma conexão instantânea, capturar a atenção de forma imediata e até gerar uma sensação de urgência ou desejo de adquirir determinado produto ou serviço.

Vamos explorar as principais cores utilizadas no branding e quais principais emoções associadas a cada uma delas.

Vermelho

O vermelho é uma cor que capta a atenção. Provoca euforia, entusiasmo e atitudes impulsivas.

É uma cor muito utilizada por cadeias de fast-food por estar associada à sensação de fome.

Também é usada em publicidade, principalmente focada em promoções.

Amarelo

O amarelo é uma cor que deve ser utilizada com alguma precaução.

Em demasia pode suscitar emoções negativas como medo e ansiedade.

Quando utilizada corretamente, é uma cor que transmite optimismo e pode criar sensações de felicidade e creatividade.

Azul

A cor mais popular entre as marcas, cerca de 1/3 das empresas escolhem o azul como cor primária.

É uma cor que evoca sensações de confiança e segurança, transmite calma e serenidade.

Muito utilizada na indústria da banca e finanças e raramente utilizada na indústria alimentar por ser uma cor “pouco apetitosa.”

Verde

O verde representa saúde, natureza e dinheiro.

É uma cor com efeito calmante, que transmite harmonia e vigor ao ser humano.

Devido ao facto de ser assuciada com a saúde e a natureza, é uma cor muito utilizada por empresas com produtos associados ao bem-estar, serviços relacionados com o exterior.

Branco

Por ser uma cor que reflete a luz, o branco é principalmente associado à pureza.

É uma cor associada a limpeza, sendo por isto muito utilizada na área da saúde.

Pode também transmitir a uma sensação de sofisitcação, podendo ter o efeito oposto e ser associada a sentimentos elitistas, dependendo de quem é o consumidor.

Preto

O oposto do branco, absorve luz e energia.

Uma cor associada a poder, elegância e autoridade.

Tal como o branco é uma cor que emana sofisticação sendo muito utilizada em marcas de alta-costura.

Como em todas as cores o preto pode exercer emoções negativas ao consumidor por ser associado a luto e maldade.

Roxo

Associada a luxúria e a sofisticação, o roxo é a cor da realeza.

Por ser uma cor muito associada ao espiritualismo, o roxo emite uma aura de mistério e criatividade.

Uma marca que utilize esta cor, é considerada uma marca com produtos premium e de qualidade.

Laranja

Quando falamos de dinheiro, o laranja é a cor dos opostos. Podemos encontrar esta cor em marcas de luxo, bem como em marcas consideradas baratas.

É uma cor que transmite entuasiasmo e energia, bem como uma sensação de calor.

Tal como o vermelho, esta cor transmite uma sensação de urgência ao comprador.

Castanho

A cor mais odiada. As principais associações do castanho são pobreza e sujidade.

Dito isto o castanho tem muitas qualidades quando aplicado ao branding.

O castanho transmite uma autenticidade que nenhuma das outras cores consegue igualar. É uma cor que emana seriedade e apoio.

Rosa

Por estar intrinsecamente relacionada com o o sexo feminino, o rosa é uma cor que transmite serenidade, doçura e claro, feminidade.

É uma cor muita associada à infância, ao mundo da fantasia e romance.

O rosa emite sentimentos de felicidade e tranquilidade.

É utilizada principalmente por marcas direcionadas a mulheres.

Cinzento

O cinza é a única cor que não tem nenhuma associação imediata para o visualizador.

Continua a transmitir certas emoções e sentimentos, mas não com a mesma potencia demonstrada pelas outras cores. Pode ser considerada a escolha mais segura.

O cinzento está conectado a intemporalidade e neutralidade, inteligência e força.

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Psicologia de Cores e Branding

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